La firma de ropa deportiva Puma reportó su primer aumento de ventas de zapatillas en casi dos años y se benefició de la fuerte demanda por sus nuevas camisetas del Arsenal, lo que le permitió mejorar su objetivo de ventas para 2014.
Puma está viendo los primeros frutos de un fuerte gasto en marketing y costosos acuerdos de patrocinio, como el que tiene con el Arsenal del fútbol inglés.
La firma, que se ha ido quedando cada vez más relegada en los últimos años ante los gigantes del sector Nike y Adidas, informó que el beneficio neto del tercer trimestre cayó 45% hasta los 29 millones de euros (36 millones de dólares), por los efectos cambiarios y un mayor gasto en marketing.
La cifra fue algo menor a los 30 millones de euros anticipados en un promedio de previsiones de analistas.
La firma busca recuperar su reputación en el campo del rendimiento deportivo después de que su giro hacia la moda afectara las ventas de sus zapatillas.
Esta temporada Puma desplazó a Nike como el encargado de la indumentaria oficial del Arsenal y lanzó en agosto su mayor ofensiva publicitaria hasta la fecha, encabezada por deportistas como el atleta como Usain Bolt o el futbolista Mario Balotelli.
Las ventas trimestrales subieron 3.7%, hasta los 843 millones de euros, un incremento del 6.4% tras restar los efectos del tipo de cambio.
Las venta de zapatillas deportivas, en tanto, subieron 2% con el tipo cambiario ajustado —el primer aumento en siete trimestres—, ayudado por la popularidad de sus botines de fútbol evoSPEED, usados por muchos astros durante el Mundial de Brasil.
Puma indicó que para 2014 espera ahora una subida de solo un dígito en las ventas netas con el tipo cambiario ajustado, comparado con la previsión anterior de ventas planas. La firma considera además un crecimiento estable del margen de beneficio bruto, comparado con el objetivo previo de un ligero incremento.
Las acciones de Puma, que subieron fuertemente el lunes por los informes de que el grupo de lujo francés Kering encontró un comprador para la participación del 86% que tiene en la compañía, subían este viernes 3.63% a las 14:21.
Fuente: http://eleconomista.com.mx
